–

เฟสบุ๊ค ลุยตลาดโฆษณา ด้วย Sponsor Story

อย่างที่รู้ๆกันว่า ปุ่ม “Like” นั้นมีความหมายมาก สำหรับ ร้านค้า Brand ต่างๆ และเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้เลยสำหรับการทำธุรกิจ ที่พ่วงกับ Facebook ทุกวันนี้.  ปุ่ม Like นั้นปัจจุบันแล้ว ก็มีการใช้อย่างแพร่หลาย ไม่ว่าจะเป็นการเชิญชวนลูกค้าที่มี account Facebook อยู่แล้วมากด Like หรือ จะทำการโฆษณากับ Facebook โดยที่โฆษณา ของร้านค้านั้นๆ ก็จะปรากฎอยู่ท่างด้านขวามือของหน้าจอ พร้อมปุ่ม “Like”. หากแต่ว่า ณ ปัจจุบัน Facebook มีแผนการทำโฆษณาแบบใหม่ที่เชื่อว่า จะ “effective” กว่าการที่มีโฆษณาปรากฎทางขวามือของหน้าจอผู้ใช้.

โฆษณามิติใหม่นี้เรียกว่า Sponsor Story

คำว่า sponsor story นั้นอาจแปลเป็นภาษาไทยได้ว่า ” โฆษณา ลักษณะ เล่าเรื่อง “. Sponsor Story นั้นจะพ่วงเข้ากับ Brand นั้นๆ ในการทำการตลาด. ตัวอย่างเช่น หาก Starbucks ต้องการจะซื้อ “Sponsor Story” และหากเพื่อนของเรา ทำการ Check in ที่ Starbuck หรือ กด Like Starbuck. โฆษณานั้นจะปรากฎขึ้นสองครั้ง. ครั้งแรกที่ หน้าข่าวสาร หรือ News Feed อีกครั้งหนึ่งจะปรากฎขึ้นที่ ด้านขวามือของ Profile ของแต่ละคน.  แต่นั่นยังไม่เจ๋งพอ, Facebook ทำการเพิ่มฟังชั่น อีกอย่างหนึ่งขึ้นมาคือ ใส่ ชื่อ ของเพื่อนของเรา ลงไปใน Ad นั้นๆด้วย!

แต่จริงๆแล้วหากว่าท่านคิดว่ามี Sponsor Story เพียงแบบเดียว ท่านคิดผิด…..Mark Zuckerberg มีดีกว่านั้นอีก

Sponsor Story นั้นถูกแตกแขนงเป็นอีก 2 แบบหลักๆ

• Application Play – มุ่งเน้นไปยัง App ที่ทุกๆคนเล่น

Application Play จะทำงานโดยที่หากว่า เพื่อนของเราใน facebook เข้าไปเล่น Application ใดๆก็ตาม ตามหน้า Brand ของสินค้าต่างๆที่มีไว้ให้เล่น.  และเพื่อนของเรามี interaction กับ Application นั้นๆ เช่นการ upload รูป.  Sponsor Story จะทำงานโดยโชว์ คำพูดที่ว่า ” เพื่อนของคุณ ใช้ Application ของ สินค้าตัวนี้ ในการ Upload รูป ” ที่หน้า news feed ทันที.

• Page Post – โพสข้อความทีเดียว ถึงกลุ่มคนหลายๆกลุ่ม

ด้วย Sponsor Story ตัวนี้ของ Facebook จะทำให้เจ้าของสินค้า หรือหน้า page ต่างๆ สามารถ post คำพูดลงไปใน Box ของตัวเอง แต่จะกระจายไปยัง กลุ่มคนหลายๆกลุ่มผ่านทาง Sponsored ด้านขวามือของหน้า Profile ของแต่ละคน

โดยรวมแล้ว Sponsor Story นั้นเป็นอีกทางเลือกนึงที่จะทำให้ร้านค้า และแบรนด์ ต่างๆสามารถเข้าถึง ตัวผู้ใช้ ในชีวิตประจำวันได้มากขึ้น และนับได้ว่านี่เป็นอีกหนึ่งความก้าวหน้าของความคิด ในการที่จะสร้างโฆษณา ที่ใกล้ตัวผู้ใช้มากที่สุด โดยการผ่านเพื่อนๆของผู้ใช้เอง.

ความคิดเห็นจาก Promotions.co.th

ลองคิดดูว่า หาก Facebook ทำอย่างนี้จริง และ ด้วยความเป็นจริงทีว่า ร้านค้าไหนๆก็สามารถทำ Sponsor Story ได้ในเมืองไทย.  โจทย์ในสมการนี้คือ หากมีร้านค้า 20 ร้านค้า ลง campaign โฆษณา Sponsor Story และเพื่อนของเรา 200 คน check-in ผ่านร้านค้าเหล่านี้ ในวันเดียวกัน.  สิ่งนี้จะทำให้บางคนเกิดความรำคาญโฆษณา และอาจจะทำให้ความประทับใจเดิมๆที่มีอยู่กับ Facebook น้อยลงก็เป็นได้

จะเป็นไปได้มั้ย หาก Facebook จะทำ ปุ่ม ” SUCKS “, “Dislike”, “Boo!”, มาอยู่ข้างๆ “Like” บ้างก็ดี!